AI maakt geen rommel.
Dat deden we zelf al.
Elke week verschijnt er wel een artikel over hoe AI de wereld overspoelt met middelmatige content. Hoe we smachten naar authenticiteit. Hoe het menselijke verdwijnt.
Laten we dat even uitpakken.
Het gemiddelde is het gemiddelde. Dat is niet toevallig.
In 2010 zei Eric Schmidt — toen nog CEO van Google — dat we elke twee dagen evenveel informatie aanmaakten als de hele mensheid van het begin der tijden tot 2003. Dat was vóór TikTok. Vóór Reels. Vóór AI.
YouTube had in 2022 al drie miljard video's. Drie miljard. Hoeveel daarvan waren meesterwerken? Precies.
De overvloed aan middelmatige content is niet het gevolg van AI. Het is het gevolg van mensen. Wij zijn de bron. En het gemiddelde ís het gemiddelde omdat er altijd het meest van is. Zo werkt een gemiddelde. Dat verandert niet als je er een nieuw gereedschap bij geeft.
En die authenticiteit dan?
Ah ja. Authenticiteit. Het woord dat iedereen gebruikt maar niemand kan definiëren.
Reddit werd op een gegeven moment dé plek voor "echte antwoorden." Ongepolijst, van mensen zoals jij. Totdat je er op uitkwam via Google en dacht: wacht, is dit nou mijn bron? Tegelijkertijd waren die strak SEO-geoptimaliseerde antwoordpagina's — die je ook via Google vond — precies wat je zocht. Alleen voelden ze niet authentiek. Terwijl ze je vraag wél beantwoordden.
We gaan massaal naar Disney World. We kijken Marvel-films waarvan het script door tien mensen is geschreven. We boeken dezelfde Airbnb in Florence die we op Instagram zagen. We drinken specialty coffee die er precies zo uitziet als in alle andere specialty coffee bars wereldwijd.
Misschien zoeken we het. Maar we weten zelf ook niet altijd wat het is — of wanneer we het willen.
Maar er is wél iets.
Dat wil niet zeggen dat er niets verandert. Er is iets wat AI niet makkelijk kan kopiëren, en dat is niet "authenticiteit" in de zweverige zin.
Het is perspectief. Standpunt. De maker die ergens voor staat.
Niet het levensverhaal van de cameraman bij Marvel. Maar wel de visie van een regisseur die iets te zeggen heeft. Niet de influencer die "zichzelf is", maar de denker die een ongemakkelijke waarheid uitspreekt.
Veel liedjes van topartiesten worden door ghostwriters geschreven. Niemand die er wakker van ligt. Wat telt is of het iets doet. Of het ergens voor staat.
Dus wat is het probleem dan echt?
Niet AI. Niet de hoeveelheid content.
Het probleem is dat de meeste mensen — en bedrijven — niets te zeggen hebben. En dat was vroeger ook al zo. Alleen was het vroeger duurder om dat te laten zien.
AI heeft de drempel verlaagd. Dat betekent meer van alles: meer rommel én meer parels. Meer ruis én meer signaal. Net zoals spam filters ons hebben gered van de inbox-chaos van 2005, terwijl we nu honderd keer meer e-mails versturen.
De tools worden beter. De vraag blijft dezelfde:
Als het antwoord ja is, heeft AI je net een vliegtuig gegeven.
Als het antwoord nee is, had je dat vliegtuig niet nodig.